2021年SEO还值得做吗?2021年SEO怎么做?

  2021年虽然现在流量获取的渠道已经更加多元,但SEO依旧有用!

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  SEO优化

  1、从web到移动——传统SEO的衰弱

  互联网从业人士喜欢把2011年作为PC互联网时代和移动互联网发展的分界线,2011年以前作为国内第一大搜索引擎的百度占据了搜索流量的绝对优势,用现在的互联网黑话来说就是妥妥的“流量红利期”,在当时会做SEO=掌握“流量密码”。

  但在2011之后,移动互联网开始兴起。2011年智能手机出货量达到1.06亿台,此后几年智能手机出货量一直呈现高增长,智能手机的普及也使得移动互联网搜索流量成为巨大市场。

  搜索用户使用设备

  移动互联网催生众多APP快速增长,微信、微博、头条、抖音、快手成为新的流量端口。这类平台对PC互联网带来巨大冲击,不少传统SEO从业人员纷纷转行,涌入短视频行业。企业在网络推广上的投入也逐渐向移动端倾斜。

  web到移动,搜索流量的格局发生了改变,这也是许多人唱衰SEO的重要原因。

  从现实来看,的确传统SEO出现了衰落,但并不意味着SEO没有未来

  2、有搜索行为就有SEO——搜索需求不会消亡

  有搜索就会有SEO,这是很多资深SEOer对于“SEO无用论”最简单的回应。

  互联网就是一个巨大的信息聚合池,获取信息是用户的刚需。用户想要获取有用的信息,就必然会产生搜索的行为。只要用户有搜索行为,就有SEO的操作空间。

  随着PC和移动互联网的发展,用户获取信息的两种主要方式是搜索和推荐,形成了搜索引擎与推荐系统并存的格局。搜索引擎主要是依靠用户的主动搜索来为用户提供符合需求的信息;而在推荐系统中,用户获取信息是相对被动的,系统通过用户浏览观看行为进行推荐。

  搜索引擎和推荐系统

  目前国内搜索引擎具有代表性就是百度、360、搜狗和神马,推荐系统也有淘宝、知乎、抖音等。但不论是搜索引擎还是推荐系统,都是有SEO的操作空间的。现如今除了百度SEO,也衍生出了淘宝SEO、抖音SEO、知乎SEO等,底层逻辑没有改变,只是平台和形式发生变化。SEO的价值依旧存在,甚至说相比传统SEO要求更高。

  过去传统的SEO主要是针对百度这类搜索引擎,但是现在搜索+推荐的格局下,只做传统SEO是很难抓取到用户需求的,流量的获取与转化也会十分困难。

  前面说了那么多,总结就是有搜索就有SEO的价值,那么传统SEO有局限性,未来SEO的打法应该是怎么样的?

  3、搜索引擎+推荐系统组合拳——SEO的“破圈”

  过去的SEO从业人员信奉一条法则“内容为王,外链至上”,认为只要把网站布局做好,再根据那条法则去操作就可万事大吉。但现在流量平台更加多元,搜索的“玩法”也日新月异。

  现在不论是专业的外包运营团队还是企业内的SEO团队,想要做好SEO。不只是要跟踪搜索引擎算法的调整及时转变运营策略,还要开发具有SEO价值的流量平台。

  企业SEO方案

  而上面提到的搜索+推荐的组合拳,通俗来讲就是做好网站结构和内容建设的基础上,同时加强流量平台的SEO布局。从传统的“做强外链”跳脱出来(可做外链的平台越来越少,外链对网站流量贡献有限),转向利用SEO手段在流量平台(抖音、微信、知乎)为企业引流,促成转化。

  笔者认为,SEO在新的互联网环境下不管是形式上还是内涵上都变得更加的丰富。传统的SEO没落不代表SEO就会没落,同样的如果SEO从业者还困在以前的SEO“打法”中出不来,也迟早会被淘汰。

  要知道SEO技术最重要的就是思维。

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